人民网海口5月1日电 （李学山）4月29日，海南正式发布春游计划：2022年第二季健康游欢乐购——“我和海南的约‘惠’”联合推广活动全面启动，联合各市县旅文局、金融机构、免税店、涉旅行业协会、OTA（在线旅游）平台、航司、港口、涉旅企业推出特色旅游线路产品，举办种类繁多的福利活动，还将联合抖音、快手、B站以及新浪海南等新媒体平台，围绕吃住行游购娱等六大旅行玩乐主题，向游客介绍海南本土小众、有趣、新鲜的玩法，持续为游客“种草”，掀起海南春季旅游狂欢热潮。

“旅行盲盒”拍起来

在活动期间，海南旅文厅联合抖音策划推出“我和海南的约惠”限定旅游盲盒、“海南旅游超惠玩”系列短视频、旅游先锋团带你游海南、#我和海南的约惠 创意短视频征集大赛、海南旅游主题线上摄影展等系列活动，掀起抖音上的海南春夏季旅游狂欢热潮。

其中，以“海南旅游超惠玩”内容主线的系列短视频和旅游先锋团带你游海南两大视频策划，将在线上全方位展示海南吃住行游购娱，让市民游客用手机小窗口种草不一样的海南旅游打卡方式和游玩攻略。以视频的形式，直观展示出海南春夏季旅游特色亮点以及丰富的优惠活动。

“我和海南的约惠”限定旅游盲盒，联动海南各市县旅文局、海南景区、度假酒店、特色餐饮、商场等各商业体，以互动H5的形式聚合呈现，市民游客在开启盲盒后即可获得定制旅游路线及景区门票、酒店房券、餐饮券等优惠活动，助力市民游客超“惠”游海南。

同时，活动还将联动本地优质自媒体达人及各领域KOC助力盲盒宣传，通过盲盒原创开箱视频进行种草，通过这些趣味表情包玩偶及打开盲盒游戏过程中不断发现和探索海南独特的文旅气息，引领独特的海南旅游时尚风潮，将海南春夏季旅行盲盒事件传播升级，持续活动热度。

与此同时，哔哩哔哩（以下简称“B站”）也将在今年延续“我和春天的约‘惠’”内容营销。通过策划#海南春天的“惠”本时光#线上传播，产出记录海南旅游轻松欢快的“漫画生活”的内容，用年轻文化输出海南最为“优惠”“实惠”的旅游攻略。

活动期间，B站联合其生活区、影视区、美食区、时尚区等 4 大分区的 UP 进行视频内容定制，花式展示海南项目的优惠政策。

其中，生活区紧紧围绕海南“春季旅游优惠”以及“高性价比”等特点，通过不同风格 UP 主创意性内容，带领用户“惠”游海南；影视区利用影视 UP 特有技术流特性，挖掘海南春天特色打卡风貌美景，并通过特色影视旁白，把“海南春季旅游优惠”魔改影视台词实现破圈，形成潮流年轻人春季到海南打卡新趋势；美食区推出“吃遍海南”、“制作海南料理”等系列挑战，在展示海南特色“逛吃文化”的同时，展现海南活动期间的“惠”游属性；时尚区通过美妆类 UP 主开启海南购物之旅，展现海南国际旅游消费中心魅力，并对活动期间免税店优惠展开介绍。

值得一提的是，在本次的活动推广中，海南旅文厅联合B站策划推出加书名号的造梗新玩法，吸引年轻消费群体关注到海南旅游、参与话题讨论、前往海南打卡。

“十城千屏”展现盛情邀约

活动期间，海南旅文厅联合快手海南精心策划“十城千屏”计划，将以海南省会海口为核心，联动十城户外LED大屏与十城电梯投影媒体，包括在海口国贸片区、上邦百汇城片区等各大商圈与北京、广州、深圳等超一线城市多点位的户外LED大屏，以及北京、长沙、广州、深圳、成都、杭州等10个全国热门城市商圈投放共1000块电梯屏幕，同时段进行内容的宣传曝光，吸引游客在各大城市各大商圈驻足打卡。最终预计达到5,000,000+人次传播触达。

同时，快手发挥其作为平台的渠道优势，设计打造了“我和海南的约惠”话题，作为海南文旅需求和供给的连接器，连接目的地资源与游客，串联“吃、喝、玩、乐、住、行、购”等海南旅游全产业链业务。

线上宣传植入，线下布置“惠”购活动。快手携手海南省酒店与餐饮行业协会、海南省旅游景区协会，通过KOL账号“阳光海南”持续发布主题场景内容，主题从风景名胜、特色美食、到美丽乡村、民宿非遗应有尽有，形式包括短视频、宣传片、旅游必打卡TOP榜单、《花样海南行》真人秀等，发布海南旅游必打卡地、必住酒店、关键词喜好、必买好物，以及“花样”同款路线，为岛内外游客花式“种草”，手把手教会市民游客超“惠”玩。

召集新世代旅游“折学家”

为了展现年轻、欢乐、潮流的海南旅游氛围，海南省旅文厅联合新浪海南推出“新世代旅游折学”海南旅游营销活动。

活动面向全网召集新世代旅游“折学家”，以视频和图文的方式向网友展现独一无二的“折”学攻略。在整个挑战过程中，活动串联OTA平台、航司、景区、酒店、免税等涉旅企业在推出的优惠政策活动，通过吃、玩、购、住、行五大维度，发放“旅游折学福利”引流来琼消费。活动将从投稿的“折学家”中选出最具代表性的一位，送出49999元的现金大奖。让网友们跟着大V种草海南春夏季高品质旅游新玩法，错峰感受真正的美好海南。

除此之外，活动将根据“旅游折扣”“Z时代”“海南”等重点方向打造#我和海南的约惠# #海南新世代旅游折学#等实时热点话题，进一步助推活动声量，营造微博舆论场。新浪旅游官微将整合优选海南折扣玩法、优惠线路等优质内容，并进行官方权威发布，为网友提供海南惠玩旅行灵感，提升活动影响力。 

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