在苏轼真迹《新岁展庆帖》《人来得书帖》合卷展柜前，围着许多高低错落的脑袋，操着各种口音的游客争相一睹东坡风采。

　　这是2月20日，在海南省博物馆“千古风流 不老东坡”——苏轼主题文物展展厅里的一幕。距离开展已过去20天，“不老东坡”人气依旧高涨。截至目前，该展观展人数已超30万人次，春节假期84%以上的观众是外地游客，其中，观展客源地除海南外前五位的省份是河南、四川、广东、河北和湖北，显现出了文旅融合的感召力和影响力。

　　观展结束后，浙江游客许巧巧在朋友圈发了两张图，一张图是在省博物馆拍的苏轼《新岁展庆帖》真迹图，另一张是在海口水巷口拍的骑楼老街照片。

　　“其实‘诗和远方’也可以不花‘门票’。”许巧巧如此配文，她说，一边是免费的展览，对喜欢苏东坡的她来说，是一次难得的和“偶像”亲近的机会，尤其是在展览的第三部分“居儋功业”，透过苏东坡看海南，触摸到了海南的另一面，有内涵有韵味；另一边是一条不需要门票的标志性老街，在街头巷尾寻古访今，慢赏海口的人间烟火。

　　五湖四海的游客来看展，又不止于看展。在展厅里，记者遇到来自四川的游客丰连，他们一家三口在海南的行程即将收尾，这趟海南之旅除了阳光、沙滩，另一个重磅的主题就是苏东坡。

　　丰连介绍，他们一家都是“坡迷”，2月14日来到海南后，第一站就来到海南省博物馆看苏轼真迹。随后，他们去了澄迈通潮阁遗址、儋州东坡书院，沿着苏东坡的足迹品读海南，再去了一趟三亚，而后返回海口。在即将返程之际，他们回到了“原点”，丰连说：“第一次看展，对苏东坡在海南的事迹有了大概的了解。亲自去了澄迈、儋州后，再回来读东坡，更能读懂他在海南留下的诗词精粹。”

　　春节假期以来，有很多像许巧巧、丰连这样的游客。他们喜欢苏东坡，也喜欢他为海南留下的独特气质，愿意追随他的足迹，在旅游中亲近东坡、读懂海南。

　　海南省博物馆陈列部主任贾世杰说，在苏轼主题文物展的观展游客群体中，外地人占了八成，彰显了苏轼给海南增添的文化底蕴在一定程度上推动了旅游业发展。

　　贾世杰分析道，当前是海南旅游的旺季，外地游客多，所以观展的外地观众也多。再从更宏观的层面看，近千年来，苏轼的“粉丝”是非常庞大的群体，正所谓“人人都爱苏东坡”，有不少观众都是因为海南举办苏轼展专程赶来。此外，本次展览持续到4月30日，不少本地观众打算错峰游，这也是目前统计到省外观众多的因素之一。

　　苏轼主题文物展对旅游业的溢出效应，也从另一方面印证了海南文旅融合的高质量发展，从“门票经济”向“旅游综合消费经济”转变。

　　中国苏轼研究学会副秘书长、海南省苏学研究会理事长李公羽建议，以展览为契机，要把东坡的影响力延续下去。东坡当年在琼所经的驿道、驿站，几乎都是当代的乡镇村落，这些东坡文化遗存是海南乡村文化旅游振兴的宝贵资源，可进一步打造东坡IP，坚持惠及人民群众，共享文化旅游成果，引领游客奔赴大众旅游时代的“星辰大海”。

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