11月30日，由海南控股主办的海控免税“诗酒趁年华”游园会（以下简称“游园会”）活动启幕，通过“东坡文化+免税消费+非遗传承”的创新尝试，打造商业运营融合特色IP，构建离岛免税购物新场景、新体验。

活动现场。胥圣兰摄

游园会作为2024年第二届中国（海南）东坡文化旅游大会暨第十四届东坡文化节期间，由海南控股主办的三大东坡文化主题活动之一，是海南控股推动东坡文化与免税业态深度融合，促进文化传承发展与文旅消费升级双向赋能的生动实践。

活动现场，宋代古风街景被高度还原，东坡诗词互动、宋潮歌舞大赏、宋韵妆造体验、非遗项目品鉴、上上签赢好运等一系列参与度高、趣味性强的互动项目轮番上演，带领客人穿越时光，感受以苏东坡为代表的宋代文人们乐观豁达的生活哲学和审美情趣，沉浸式体验“东坡免税市集”的文化魅力与离岛免税购物的乐趣。

自今年2月以来，海控免税将东坡主题系列活动贯穿至全年“月月有主题 周周有活动”的促消费计划中，举办了包括宋韵东坡美学坊、“国风新G惠 潮购黄金周”等多场东坡主题活动，并派发了近千万元的海控免税代金券，总发放金额同比较去年增长43%，同时还携手OTA、航司、酒店、本地生活平台等多渠道开展各类丰富的合作活动，创新消费场景，进一步激发消费潜力，拉动离岛免税销售额增长。

东坡主题系列活动的开展，是海控免税打造“文化体验+免税购物”旅游消费新场景的有力之举，通过活动将海南离岛免税与旅游文化融合发展推向新的高度，为游客提供更加丰富多彩的免税购物体验。

（来源：海南控股 胥圣兰）

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