人民网三亚4月21日电 （熊淑婷）近日，凭借“灵蛇贺三亚 温暖中国年”2025新春旅游文化系列活动，三亚入选“2025年城乡旅游目的地融合发展案例”。这是继获得“2023旅游创业创新范例”“2024年城市文旅品牌创新案例”荣誉后的又一次入选，三亚正成为中国旅游目的地品牌建设和营销推广的标杆力量。

2025城乡旅游目的地融合发展案例颁奖现场。三亚市旅游发展局供图

三亚焕新城市节庆营销体系。2025年新春期间，三亚以“温暖、活力、弘扬传统文化、展现国际化”为核心理念，联动全市各区、三亚经济圈各市县及多方涉旅资源，统一推出“灵蛇贺三亚 温暖中国年”主题活动。活动围绕“暖阳三亚缤纷年”“暖风三亚喜庆年”“暖意三亚潮购年”“暖心三亚贴心年”四大篇章，通过主题市集、快闪活动、艺术展览等沉浸式体验，打造了一场融合传统年俗与潮流玩法、面向中外游客的春节盛典。据统计，该系列活动全球触达人数超5.7亿，全网话题阅读量超11.3亿次，一季度三亚累计接待游客超1200万人次，实现游客总花费近360亿元，创历史新高。

三亚始终走在旅游创新前沿。2023年，三亚凭借其多维度、跨领域的创新举措，荣获“中国旅游创业创新范例”；2024年，“龙腾三亚 温暖中国年”系列活动入选全国“城市文旅品牌创新案例”，其主客共享的五大板块活动吸引了数百万游客参与，累计全网曝光量超11.5亿。三亚连续斩获优秀示范案例的背后，是其在体制机制、市场研究、营销推广及品牌传播等方面的系统布局。三亚以市场研究为基础，服务精准营销推广；以重点客群为导向，优化营销推广策略；以在地活动为载体，丰富旅游体验场景；以境外航线为抓手，深入拓展国际市场。

2025年以来，三亚持续深化旅游创新实践。在巩固新春文旅营销推广成果基础上，通过举办周杰伦三亚演唱会、三亚玫瑰文化节等大型活动，打造“三亚寻Jay计划”“爱上三亚 ‘玫’好的你”等系列创意营销事件，为城市品牌注入热度与活力，实现市民游客双向奔赴的城市流量聚合效应。

三亚市旅游发展局相关负责人表示，基于“需求导向+创新驱动”双轮发展战略，三亚正加速推进旅游产品迭代与场景焕新，积极提升游客体验，加快建设具有全球影响力的国际旅游消费中心核心功能区，为中国文旅高质量发展贡献更多三亚经验。

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