人民网海口12月4日电 （记者李学山、符武平）12月4日上午，以 “聚‘海南鲜品’，促品牌提升” 为主题的2025年海南农业品牌发布活动在2025年第28届中国（海南）国际热带农产品冬季交易会现场举行。此次活动旨在集中展现海南热带特色高效农业发展成果，进一步强化“海南鲜品”农产品区域公用品牌影响力，凝聚政府引导、企业主体、市场驱动、社会参与等多方合力，为海南农业品牌化发展注入新动能。

发布活动现场。主办方供图

品牌强农是推进农业供给侧结构性改革的现实路径，是提升农业竞争力的必然选择，也是促进农民增收的有力举措。海南是我国唯一全域处于热带的省份。海南拥有“三度一色”的自然禀赋，即气候温度、海洋深度、地理纬度和绿色生态。丰富的生物资源，为发展热带特色高效农业、打造独特优势的农业品牌提供了良好基础。

发布活动现场透露，“海南鲜品”品牌建设成效显著，授权企业从去年的90家增至110家，今年新增区域公用品牌、企业品牌、产品品牌等共计35个，品牌矩阵持续壮大，结构不断优化。活动特邀中国市场农产品协会张玉香会长、中国工程院张福锁院士、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云教授等多名专家和企业家，为海南农业品牌高质量发展建言献策。

近年来，“海南鲜品”走向北京、广东、上海、四川等省（市）进行推介，品牌逐步出圈，带领海南热带特色优质农产品走向更广阔的市场。海南形成了以省级农产品区域公用品牌“海南鲜品”联动市县农产品区域公用品牌、企业品牌互动发展的品牌矩阵。

海南省农业农村厅党组书记、厅长周俊在活动中表示，2026年将定为海南农业品牌“标准建设年”，海南省将从专班统筹、规划引领、市场化运作、省市联动等方面，持续打造农业品牌体系，不断推动海南热带特色高效农业提质增效。活动最后正式发布《海南省农业品牌目录（2025）》《“海南鲜品”特色产品技术规范》、“海南鲜品一桌菜”先行先试品牌餐厅、“海南鲜品”水果专区合作企业。

会后，300多名采购商和专家赴相应市县考察市场，达成了一系列合作意向。

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