从“福”字、对联、新衣服，到进口香化品、精品手表甚至黄金，在海南三亚，五湖四海的游客，正在重新定义“年货”的内涵。

农历“小年”，人民网记者走进cdf三亚国际免税城，在一片“买买买”声中，倾听消费回暖的海南声音。

还没到免税城，记者就感受到了这里的消费热情——通往免税城的道路已经略显拥堵。走进免税城，各大柜台挤满的人群，结账台前排起的长龙，无不显示出游客的消费热情。

免税店商家展示的黄金饰品。人民网记者 符武平摄

“这么多游客，是常态吗？”记者问。

“在这个季节，是常态。”在cdf三亚国际免税城销售部总监助理闫琳看来，离岛免新政税叠加自贸港启动封关运作的利好，再加上旅游旺季的到来，今年的游客“格外多”。

闫琳口中的“新政”，是指2025年11月1日起，海南离岛免税新政正式实施，包括扩大商品范围、允许国内商品免税销售、扩大适用人群至离境旅客、便利岛内居民购物等多项调整。政策升级进一步满足了旅客多元购物需求。

“要过年了，也要买点‘硬’年货犒劳一下自己和家人。给老妈买了一套进口化妆品，准备过年给她个‘惊喜’。”来自四川的胡先生说，相比内地的商场，这里的进口商品确实“划算”。

来自乌鲁木齐的杨先生夫妇身穿“岛服”，带着儿子已经购置了不少“年货”。

市民游客在免税城里“买买买”。人民网记者 符武平摄

“已经给老婆买了一套东西了，现在再去给家人朋友看看带点礼物回去。”杨先生说，黄金也在他的购物清单中，“刚才还跟家里的朋友视频通话，这里的黄金确实比内地便宜。”

采访中，记者还“解锁”了cdf三亚国际免税城消费人次TOP5的省份，分别是北京、上海、浙江、辽宁和江苏。从销售排名前五的品类来看，主要是时尚精品、美妆香化品类、精品首饰、电子产品和精品手表。

游客在免税城购买首饰。人民网记者 符武平摄

客流量稳步攀升、消费群体结构更加多元、客单价稳步提升……闫琳表示，海南自贸港政策红利正在转化为实实在在的市场吸引力。

市场吸引力，有着亮眼的数据支撑。

游客在免税城里挑选“免税年货”。人民网记者 符武平摄

据海口海关统计，自2025年11月1日离岛免税政策调整以来，截至2026年2月8日，新政实施满百日，海口海关监管离岛免税购物金额115.85亿元，同比增长14.71%。

消费回暖的自贸港声音，正响彻南海之滨。（唐维红、王庆芳、 席秀琴、刘志华、毛雷、董晋之、孟凡盛、符武平 ）