“购在中国”，这是今年全国两会的一个热词。

　　政府工作报告明确提出，优化入境消费环境，打造“购在中国”品牌。

　　短短一句话，释放出扩大内需、促进开放的强烈信号，也为正在加快建设国际旅游消费中心的海南，打开了新的想象空间。

　　在海南，如何让来自全世界的消费者“购”尽兴？海南代表委员们纷纷献计献策。

　　开放赋能

　　让消费含金量更足

　　“打造‘购在中国’品牌，这对已经封关运作的海南自贸港而言，无疑是重大利好。”全国政协委员、海南省发展控股有限公司总经理李国红认为。

　　在他看来，海南作为国家全面深化改革开放试验区和对外开放新高地，理应在跨境金融、新兴产业、国际旅游消费等领域走在前列，以更高水平的开放平台承接“购在中国”的消费流量。

　　作为省属国企“排头兵”，海南控股2025年交出了一份亮眼成绩单：首次进入“中国企业500强”，相较“十三五”末，资产规模增长超1.5倍，营业收入增长近16倍，累计完成投资超1000亿元。

　　企业发展的“含金量”，最终要转化为服务大局的“贡献度”。如何将企业积累的势能转化为助力“购在中国”的动能？李国红介绍了一系列具体举措：

　　例如，加快航空枢纽建设。海南控股正全力推进航空区域门户枢纽建设，织密航线网络，优化国际中转服务，推动凤凰机场三期、博鳌机场三期尽快投入运营，为自贸港人员进出自由便利提供重要支撑，为“购在中国”提供顺畅的“空中通道”。

　　再如，推动消费产业升级。海南控股正抢抓自贸港离岛免税新政机遇，不断壮大“免税+有税”“线上+线下”“零售+分销”的大消费产业格局，并积极培育发展跨境电商业务，提升“购在中国”的国际吸引力和线上触达能力。

　　“此外，我们还在低空经济、新能源等新质生产力领域积极布局，强化省低空飞行服务中心功能，推动更多应用示范场景落地，加快抽水蓄能、低碳零碳园区等重点项目进度，为自贸港产业高质量发展赋能助力，支撑‘购在中国’的内涵延展和可持续发展。”李国红说。

　　业态融合

　　让消费体验感更新

　　利好政策让海南有了承接全球消费的底气，但要充分释放消费潜力，还得在丰富场景上下功夫。

　　“我们将围绕丰富游客的消费体验发力。”全国人大代表，三亚市吉阳区博后村党总支书记、村委会主任苏少洪说，“十五五”期间，博后村计划对乡村旅游业态进行提档升级，吸引更多国内外游客。

　　作为三亚远近闻名的“网红村”，博后村最不缺的就是人气，其中更有不少外国游客。这些年，村里除了特色民宿，还开发了黎族文化文创产品、小工艺品，加上热带水果、特色美食，逐渐攒下了口碑。今年，博后村又利用农特产品打造了夜市一条街，浓浓的烟火气为旅游热度再添了一把火。

　　“今年春节，很多游客专门来村里体验黎家烟火气。”苏少洪说，接下来，他们将围绕“世界的烟火气，最暖的黎乡人”这一主题，结合乡村产业规划，借力三亚免税购物等资源优势，进一步丰富吃住行游购娱等方面产业业态，将博后村打造成完整的乡村度假旅游点。

　　同样是来自基层，全国人大代表、儋州市白马井镇学兰村党支部副书记吴少玉直言：“‘购在中国’不仅仅是城市商圈和免税店的事，乡村好物也有着巨大的市场潜力！”

　　近年来，吴少玉通过直播等方式，在网上推荐儋州腊肠、黄皮干、海鸭蛋等各类农特产品。她曾在一场直播中，不到半小时就帮村民卖出近1吨花生。

　　吴少玉认为，海南可充分发挥自贸港政策优势，推动免税品与农产品的展销联动。比如在各大免税店和景区设立专区，让游客买完国际大牌，还能顺手带走一份儋州土糖、一罐兴隆咖啡，实现一站式购全球、购海南。

　　优化服务

　　让消费便利度更高

　　硬环境有了、新场景多了，消费者的最终体验，还取决于服务细节的打磨。

　　“我认为打造‘购在中国’品牌是充分挖掘消费潜力的一个关键举措，也是推动高水平对外开放，通过优化服务和政策面向世界共享中国大市场机遇的主动作为。”全国人大代表，保亭黎族苗族自治县委常委、副县长吕妍说。

　　吕妍认为，海南自贸港封关运作后，随着改革持续深入和政策红利释放，有条件为“购在中国”提供制度优势、流量优势以及场景优势。

　　刚刚过去的春节，海南接待游客1232.05万人次，游客总花费183.66亿元，同比分别增长28.9%和30.7%。这份亮眼的成绩单，是海南入境消费活力的直观体现。

　　“我们县里也要抢抓机遇，做精做优入境游的旅游产品供给，比如针对雨林康养、温泉疗愈、山地户外运动以及文化体验等开发旅游产品。”吕妍表示。

　　她还提到，要致力于优化入境消费的基础环境，特别是在支付便利化、服务国际化以及消费放心化等几个方面下功夫，助力进一步做大全省入境游流量。

　　“把人引来只是第一步，让人留下、还想再来，才是真本事。”这是代表委员们的共识。苏少洪也表示，要吸引国际游客，首先要让他们能够自由、便利地消费，就像在自己家乡一样。

　　把政策落实，让入境更便捷；把供给做活，让选择更多元；把服务做优，让体验更舒心——“购在中国”的画卷，将在椰风海韵中徐徐展开。