近日，海南省商务厅、省财政厅、省市场监督管理局出台《海南省支持老字号创新发展若干措施》（以下简称《若干措施》），通过六项措施支持老字号创新发展。

　　六项措施分别为支持老字号集聚区建设、支持市县引进老字号品牌、支持市县开展老字号促消费活动、强化老字号宣传推广、推广老字号“必购必带”、加强老字号行政指导。

　　《若干措施》明确，支持各市县所属商圈、商场、商业街申报并列入国家级老字号集聚区相关试点或称号的，由省级财政在当年度给予相应的市县政府一次性奖励300万元。鼓励市县依法依规出台支持政策，引进中华老字号、各省市老字号在琼设立首店，由省级财政按照市县财政支出金额的50％予以市县财政一次性奖励。对由市县政府作为主办单位，开展老字号主题促销活动、首秀活动（不含发放消费券）的，每场活动由省级财政按照市县财政支出金额的40％予以市县财政一次性奖励，每场奖励金额不超过100万元。

　　根据《若干措施》，海南省鼓励老字号提升设计、开发、推广能力，打造老字号“必购必带”产品，鼓励大型商业综合体、离岛免税店设置老字号“必购必带”专柜。

　　《若干措施》自2026年5月28日起施行，有效期至2028年12月31日。