活动展销的特色黎锦包包。省旅文厅供图

活动展销的海南鹧鸪茶产品。省旅文厅供图

观众在海南展区选购文创产品。省旅文厅供图

5月24日，2026首届中国新文创市集在北京落幕。文旅部官方发布的店铺销售TOP20榜单显示，海南专区在活动期间总销售成绩，获全国省（区、市）专区第一名、全场第二名，紧随排名第一的国家博物馆店。

与此同时，多款海南特色文创产品热度爆棚，成功跻身全场单品热销榜前三，实现销量与人气双丰收。其中，海南沉香、海南特礼文创礼盒、黎锦包包，以及来自海南省博物馆、中国（海南）南海博物馆的文创产品表现尤为突出，成为展区“出圈”爆款。

人气爆棚

海南文创扎堆走红

走进北京朝阳公园海南展区，72平方米的空间以“山海共鸣”为设计理念，蓝绿交织的色调勾勒出海南“一半大海、一半雨林”的独特风貌。“南洋归潮”“海洋文脉”“黎苗织梦”“雨林绿脊”四大主题板块，沉浸式场景让人一进来就“入戏”。

展区内，黎锦织造现场演示，沉香品鉴体验，咖啡、鹧鸪茶免费试饮……每个互动点位都被围得水泄不通。市民、客商、游客，走了一拨又来一拨，驻足、体验、选购，热闹从开市持续到收摊。

开展头两天，多款展品就被抢购一空，企业不得不从海南紧急调货补货。偌大的市集汇集全国文创好物，大家的脚步为什么为海南停留？

“这场景布置得太好了，就像真的到了海南。”北京市民文珍说。“既有海南味，又有新意。”观众李京南捧着一个椰壳香薰，当场买单。“我是被咖啡香吸引过来的，没去过海南，但这杯澄迈咖啡让我想去了。”观众于亮笑着说。

展区把海南“搬”过来，产品把海南“亮”出来，味道把海南“散”出去……观众就这样被留下了。

现场爆款产品一个接一个。保亭的“墨纹黎韵”包包，黎锦纹样“撞上”现代包型，由于太热门不得不“限购”；“听海香堂”品牌把沉香、黎锦图腾和苏东坡故事装进一只随身香炉，这份东方雅致让外国游客爱不释手；尚南堂鹧鸪小青柑，非遗技艺加持，街边茶球变身国潮茶礼，试饮摊位前一直排着队。

还有贝壳书签发簪、火箭坠片航天文具、AI椰小宠玩偶……拼颜值、拼科技、拼海岛范儿，海南展区稳稳霸占热销榜前列，多款产品冲进全场单品前三。

5月15日开展第一天，来自浙江的文旅客商张先生专程赶来，当场下单采购，并与海南企业达成初步合作意向，他直言：“海南文创，潜力比想象的大。”

深耕赛道

多重蓄力打造硬核实力

销售夺冠不是偶然爆红，而是海南多年进行系统性布局、久久为功推进文创产业的成果。

近年来，海南旅游商品、文创商品、伴手礼等跳出“只卖土特产”的传统思维，深挖非遗、民族文化、海洋文化、雨林生态、东坡文化、商业航天等IP，建立系统化文创开发体系，从源头摆脱产品同质化困境。

针对本地文创多为中小微企业生产，体量小、渠道弱、知名度低的现状，海南重点培育“海南特礼”“海南潮品”“海南礼物”等省级旅游商品领域、文化领域的公用品牌和平台，形成了集群发展合力。

海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，海南持续引导本土企业转型，推动沉香、黎锦、鹧鸪茶、椰雕等传统风物，从原材料售卖转向设计化、潮流化、科技化、生活化升级。同时也鼓励非遗技艺与现代审美、AI科技、国潮潮流结合，打磨出一批既能代表海南特色、又契合消费需求的产品。

连日来，不只是首届中国新文创市集，海南风物近期内还亮相了第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会、2026中国旅游商品大赛等国家级平台，以展会为窗口展示实力、链接全国渠道。

在这次活动上，许多参展观众和企业不约而同提到海南自贸港的政策红利。

“我们下一步计划在海南建厂。”听海香堂文化（海南）有限公司副总经理黄仁凤说，封关运作后，海南自贸港的知名度上来了，在国际市场上他们的牌子也跟着“沾了光”。“保亭有礼”负责人汤华也提到，他们计划借助海南自贸港的政策红利开拓海外市场。

来自浙江义乌的一家文创企业负责人张先生，同样不仅对海南的文创产品感兴趣，更看中了海南自贸港的未来前景。“我这次来就是想摸摸底，要是条件合适，真想把我们的厂也开到海南去。”

借着自贸港封关运作的政策东风，海南持续降低文创企业生产、物流、出口综合成本，既吸引外地产业资源前来入驻合作，也扶持本土品牌扬帆出海、布局国际市场，逐步构建起国内深耕、国际拓展的双向市场格局，为海南文创持续走红、长久出圈夯实了产业与渠道的根基。